【图文】创意搏出位 看看YARiS L致炫的花式玩法

转眼临近春节,回首过去的2015年,汽车行业的品牌营销之路花样频出。随着个性化、体验式消费时代的到来,以小型车为首的汽车品牌营销被推向了 风口浪尖 。诚然,不管是花重金请明星代言,还是推出各式各样的用户体验活动,或是借势营销实现弯道超车,都将对品牌营销起到重要作用。


对于以 中小型车 作为主要战略市场的广汽丰田而言,2015全年以逾40万辆的销量暂时跑赢大势,实现逆势上扬。致炫全年实销64,006辆,稳居细分市场前三。


如此背景之下,YARiS L致炫在15年的品牌营销不可谓不精彩,我们不妨通过盘点这款车的品牌营销事件,来回味过去一年来最不容错过的精彩桥段。


O2O全民赛车:赛出品质,赛出年轻态度


自各大厂家争相加入CTCC中国房车锦标赛以来,赛事营销已然成了汽车品牌营销的 必修课 。


作为CTCC中的一支老牌劲旅,YARiS L致炫车队在15年赛季中不仅斩获5个分站赛冠军以及年度最佳车手冠军,更见证了致炫车队对 赛车梦 的一份坚持与热情。当然,仅仅靠线下赛事是远远不够的,早在CTCC开赛之前,致炫即以全新车型的身份加入《天天飞车》手游,通过鼓励广大网友通过线上手游体验致炫赛车的操控与动力性,以线上虚拟联动线下比赛的 双向体验 ,赢得不少粉丝的青睐。






很快,由致炫倾力打造的全民赛车梦想平台 我是车手 城市电子竞技挑战赛正式在全国五大城市拉开帷幕,来自全国各大赛区的选手热情高涨,将此次活动推向了高潮。


花式表情与漫画:致炫萌萌哒


一年一度的中秋、圣诞等节日早已是各大品牌 大展身手 的重要节点,今年致炫隆重推出一系列萌萌哒的中秋与圣诞表情,利用年轻人单身话题及节日元素,很好的将产品融入到每一个表情场景中,令网友在捧腹之余,也加深了对致炫的品牌印象。



从《四驱小子》到《头文字D》,以赛车为主题的漫画一直深受年轻人的喜爱;此次致炫以CTCC赛事为蓝本,融合漫画元素与场景打造年度漫画剧本,运用各种脑洞、鬼畜、二次元语言讲述一场关于致炫与CTCC的旅程故事,情节颇具趣味性。赛车漫画成功的拉近了品牌与年轻消费者之间的距离,又能让消费者在漫画内容中加深对致炫车辆的认知。




插画自拍、车体涂鸦:创意就要玩出界


过去几年来,PS、自拍风大行其道,无数宅男宅女深受其 毒 。在层出不穷的 美颜 运动下,致炫另辟蹊径打造插画自拍互动,号召广大网友参与线上车体涂鸦并上传自拍完成作品。






不仅如此,为了使线上创意成功复制到线下,致炫号召车友会粉丝共同打造创意车贴巡游活动。三台创意车贴加身的致炫驶向城市的道路,在巡游的过程中与消费者进行互动,吸引了不少公众的眼球,并成功的线下流量成功导流到了线上。从插画自拍到车贴涂鸦,此次活动联动线上互动与线下体验,既赚得了眼球,又赢得了 粉丝 。


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