哪些因素阻碍了《功夫熊猫3》的爆发?

娱乐家实验室(微信ID:yulejiashiyanshi) 猫眼电影


《功夫熊猫3》正式上映一周,猫眼电影上的评分超过9分,票房超过5.5亿元,不少媒体和观众本期待其会刷新《大圣归来》9.5亿的动画电影票房纪录,但目前的走势并未显现出冲击纪录的强劲动力——为什么还没有爆发?还有机会爆发吗?


独木难支:大盘遭遇寒潮,人口正在迁徙


1月23日前后,全国遭遇一股历史罕见的寒潮,从北方到南方,几乎无一幸免,甚至连香港都飘起了雪花。这股寒潮直到一周后才略有好转,但伴生的是给上海、广州、深圳等南方票仓城市带来了大范围的降水——要知道在南方,冬天连绵的雨天是最不方便出门又最冻人的。

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 数据采自中国气象网


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 图引自中国气象网


即便没有寒潮余威,即便没有连绵阴雨,《功夫熊猫3》遭遇的票房“阻力”还有来自于一年一度全球最大的人口迁徙运动——春运。根据《参考消息》报道,今年春运期间,中国旅客发送总量将达到29.1亿人次,较去年增长3.6%。春运移动的人口当中包括大量的高校学生、年轻的城市白领和务工人员,他们都是一二线城市主力观影人群的重要组成部分。

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上图的“减肥”榜单对应的10座城市均为全国票仓城市,除了北上广深传统四大金刚之外,苏州去年城市票房全国排名第十,东莞第十八,杭州八,成都第五,佛山第十九,南京第九。


极端天气再加票仓城市的人口瘦身,1月下旬大盘票房的疲软也就理所当然了,再加上在《功夫熊猫3》上映前后一周的这个档期里几无强片,影市大盘在工作日期间一度在5000万徘徊,即便《功夫熊猫3》上映的29日、30日、31日周末三天,大盘也不过分别摸高到了1.38亿、1.7亿和1.4亿——70%以上为《功夫熊猫3》贡献,毕竟独木难支。

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“弱点”:对90后人群吸引力不足


《功夫熊猫3》是一部被视同国产片的中美合拍片,不受进口配额限制,片方分账比例与国产片同一水平。


从目前《功夫熊猫3》的票房下沉情况看,与《捉妖记》《大圣归来》等形似或神似的国产电影过去的市场表现相近。相比之下,《捉妖记》在三四线城市的表现要略胜《功夫熊猫3》一筹,而《功夫熊猫3》比《大圣归来》则在三四线城市方面更受欢迎。从整体动画片的表现来看,该类型制作在三四线城市的票房占比较低,而《功夫熊猫3》首周末的“下沉”情况其实已是较好表现了。

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当然,《功夫熊猫3》也有明显的“弱点”,考虑到中国电影市场目前的主力消费人群是90后(25岁以下人群),与去年合家欢表现大好的《捉妖记》观众的年龄组别分布相比,《功夫熊猫3》明显没有相对较多的90后人群购票,在这个年龄组人群当中的吸引力欠缺或许是其目前票房无法加速的重要原因。

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能否通过释放新物料或是传播新的宣传点去激活年轻人群对《功夫熊猫3》的兴趣,是该片能不能在春节档释放新一轮票房能量的关键。


春节档有机会吗?高口碑,合家欢,但不再是新片了


春节档即将开启,《功夫熊猫3》还有机会爆发吗?一个可以支撑该片的信心来源是居高不下的口碑评价。从1月23日点映以来,猫眼电影上的评分就始终保持在9分以上,与去年的《捉妖记》相比,起点高了不少。两片的票房和口碑走势简单比较来看,高位力挺的口碑 是支撑电影票房绵延持久生命力的支点,一旦档期从冷清走向火热,《功夫熊猫3》或许能够靠高上座率逐渐拉升春节档的排片,成为春节档主角们的烦恼。

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另一个可以乐观预见《功夫熊猫3》票房继续高涨的信心来源是,看过该片的观众相信都会有一个共识,该片画面的“洁净”程度非常适合家长带着青少年、儿童观看。无论是与去年的《捉妖记》相比,还是与春节档的《西游记之三打白骨精》《美人鱼》相比,《功夫熊猫3》都更契合全年龄段的合家欢,且已被市场提前一周验证过。相信一些家长都还记得当年的《西游降魔》,该片部分场景和镜头在公映后引发了舆论的批评,认为应当给予父母提示不适合儿童观看。


根据猫眼电影的平台数据显示,目前《功夫熊猫3》的“购3张以上”的总量占比较2015年全部影片的平均水平高出2个百分点,“购票2张”基本持平,与《捉妖记》首周末的数据相比,《功夫熊猫3》的“购3张及以上”占比有近2个百分点的差距。观察去年《捉妖记》的表现可以发现,随着放映周期的延长,《捉妖记》的“购票2张”与“购票3张及以上”占比有了明显提升,有着同样合家欢性质和高口碑品相的《功夫熊猫3》料能“重复”这一趋势——打通一条大手牵小手/客单量在3张以上的票房快车道。

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此外,人口迁徙即将完成,春节档整体票房会有明显“下沉”,三四线城市将成为主力市 场。功夫熊猫3前期的高口碑有机会协同其国语配音版在春节期间激活这部国产片在三四线城市的能量。

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超过9.5亿?几无悬念。但更高的票房纪录?


最大的难题是毕竟《功夫熊猫3》不是新片了,目前的预排片与主角们相比明显弱势,如果能够凭借坚挺的高口碑和较高的上座率有机会在春节档后半程博取更多排片,则春节档期间有可能创造出令人惊喜的新纪录,但这还同时需要看对手们的脸色——如果《美人鱼》《西游记之三打白骨精》《澳门风云3》等也是票房口碑双高,《功夫熊猫3》刷出更高纪录的机会就会小很多了。


附:春节档天气预报


对于《功夫熊猫3》和其他的春节档电影一样,中国气象网给了大家好消息——也有坏消息。


1.气温趋势


预计8日前全国大部气温较常年同期偏低,其中江南南部、华南等地偏低2℃左右,之后自北向南全国大部气温逐步回升,除华南气温偏低外,我国其余大部地区气温偏高,其中新疆西部、内蒙古东部、东北地区中南部等地偏高1-2℃。


2.降水趋势


未来10天(2月4-13日),南方大部地区累计降水量有5-10毫米,其中江汉、江淮、江南、华南北部等地有15-40毫米,江南东部局地可达50毫米;此外,新疆北部、华北西部和北部、东北地区东部和北部有分散性降雪;全国大部地区降水量接近常年同期。

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