猴年除夕QQ红包增长超5倍,得年轻人者得未来



文/路北(微信公众号lubei2014运营者)


在互联网发展史上,没有一款产品像红包一样得到如此迅速的普及,更难得是,其疯狂增长的速度似乎毫无任何降下来的意思。


猴年春晚,微信、QQ和支付宝三方公布了猴年除夕晚上红包大战的数据:


微信数据显示,全球共有4.2亿人次收发红包,除夕当天红包收发总量达到80.8亿个,峰值每秒40.9万个。除夕当天,共有2900万张红包照片,互动次数达1.92亿次。与此同时,用户摇出1.82亿个红包。


QQ团队数据显示,猴年除夕夜,参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿,共刷1894亿次,其中90后占比达到75%;同时,QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿,相比去年6.37亿增长超过5倍。日消息发送总量200亿条,同时在线用户数达2.59亿人,各项数据均创历史新高。


支付宝数据显示,猴年除夕夜,总参与达到3245亿次,在晚上21点09分峰值达到210次/分钟,并且有11亿对好友成为支付宝好友,有30%的用户选择将福卡送给了家人。最终,有791,405人集齐五张福卡,最终平分了2.15亿大奖。


值得关注的是,在这三方之中,微信一如既往的高歌猛进,支付宝依旧在社交上难以突破,相反,相对默默无闻的QQ在此次收获了增长速度和用户口碑的双丰收。出现这样的结果,其中的原因本身就值得深究。


年轻人的品味,年轻人的玩法


支付宝集福卡的噱头,招致各方吐槽,也验证了其填补社交基因的不易。而微信在短时间内形成红包的非对称性优势时,QQ在红包上有何作为一直为外界所关注。


互联网领域有一句话,叫做“得年轻人者得天下”,QQ红包也不例外,事实上,在团结好广大年轻人这方面,QQ有自己独特的优势。看看下面几组数据就明白了:


1.截至2015年第三季度,QQ整个大盘月活跃用户是8.6个亿,手机端6.39个亿,QQ空间用户数月活跃6.53亿。


2.在数额巨大的活跃用户中,58%的用户集中在18到29岁的年轻人,年轻的用户超过了5亿。


3.在2016年元旦跨年夜,00后及90后共占据QQ红包用户的82%,小鲜肉们具有极高参与度,还自带转发、分享功能,打响了QQ红包的口碑。今年除夕夜,00后及90后的数量也占据QQ红包用户的75%以上。


年轻用户超过5亿,也就是说,QQ几乎覆盖了所有年轻人的手机终端,这5亿年轻用户的重要性同样是不言而喻的。


一方面,年轻人是目前的主力的消费人群,2015年商务部发布的《2015年消费市场发展报告》显示,经过多年发展,中国高端消费人群逐渐向大众扩散,高端消费人群特别是大众高端消费人群正逐渐年轻化,年轻人将开始成为消费主力,当前的“80后”、“90后”的消费观念、生活方式及价值观较父辈已有了很大的变化,他们乐于通过消费,来享受高品质的生活。


所以,当下对于任何一个品牌来说,年轻人都是重点宣传对象,无论是向TCL、海尔等家电企业,还是耐克、李宁等运动品牌,都不约而同地迎合年轻化的品牌需求,老牌企业尚且如此,就不用说自带年轻基因的互联网公司了。


另一方面,作为消费主体的年轻人,也在逐渐影响自身家庭乃至家族的生活理念,扩展了他们的互联网思维,最初流行于年轻人圈子里的微信,也迅速扩展到了他们的父辈甚至爷爷辈,团购、海淘、滴滴打车,都主要靠着年轻人的帮助完成了用户教育。


为年轻人而生,因年轻人而荣


红包来源于春节,代表着祝福和希望。仔细瞧瞧刚刚过去的除夕夜,QQ变得有些不一样了。除夕夜晚上,QQ联合了明星和合作商家,通过“刷一刷”的形式送出超过2亿现金红包。在大笔发红包发祝福的同时,QQ红包也在玩法上颇具创意,相信这几天下来,无数人已经精通了包括口令红包、个性红包的玩法和技能,也带着老爸老妈不停地在刷刷刷,抢抢抢。


猴年春晚的盛况是一个良好的开端,无论是对于QQ红包也好,还是对于QQ这个整体也好,年轻人的聚集都带来了巨大的想象空间,这股代表未来和潮流的力量,将不断推动QQ往前迈进,基业长青。


首先,由红包带来的支付功能,使得QQ可以完成社交网络的闭环。电子商务和互联网金融发展到今天,已经在很大程度上整合了各类资源,我们置身其中,就像进了一个便利店,可以再一个房间里随意挑选,轻松付款。QQ作为一个资源的提供者,已经涵盖了交流、游戏、网购等领域,唯独在支付环节存有短板。而猴年红包的广泛使用,自然而然给QQ提供了一个新的支付渠道,高效而简便。


随之而来的是QQ社群体系的完善。除了一对一的交流外,QQ还有海量的公众号、聊天群和兴趣部落,人们因共同的兴趣或者目标自发地聚集在一起,可以想象得到,红包功能进入人群密集的地方后,必定会出现类似于“微信抢红包”的盛况,还会创造出更多、更新奇的红包玩法,通过这一纽带,可以唤醒“沉默的大多数”的社群意识,让QQ社群更加充满活力。


社交的闭环和社群的觉醒,会直接强化QQ本身的社交功能。互联网领域的起落浮沉是十分正常的,在这几年中,无数社交网络经历了突然兴起—快速衰落—最终消失的命运,而QQ却可以独善其身。在早期和MSN的竞争中,QQ一度被视为“小孩子的网络玩具”,没有商务范儿,可是就凭着小孩子般的热情,QQ脱颖而出,独霸疆场。现在有人认为QQ垂垂老矣,但是我们仍旧透过这一个又一个充满着朝气和祝福的红包,感受到年轻的脉搏和力量。


因为年轻人,QQ更年轻。


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